Pierwsze reklamy pojawiły się jeszcze w XVIII w. czyli na długo przed funkcjonowaniem w naszym otoczeniu telewizji. Nie mówiąc już o Internecie. To właśnie te pierwsze reklamy, choć dość prymitywne, pokazały, że bez promocji, nawet najlepszy produkt, nie jest wstanie się sprzedać. Pierwsze reklamy to kolorowe plakaty, które chciały przekazać jednorazowo, jak najwięcej różnorodnych informacji. Promocja, miejsce wydarzenia i tysiące innych, oczywiście znacznie mniej ważnych rzeczy. To właśnie początki reklamy. Później, wraz pojawieniem się pierwszych odbiorników, zaczęto interesować się reklamą ruchomą, która zmienia swój obraz. Oczywiście tutaj także początki nie były kolorowe…i to dosłownie. Aktorzy, którzy brali udział w tamtych, pierwszych spotach dziś gdyby żyli z pewnością wstydziliby się tego, ponieważ ich gra była bardzo drętwa i sztuczna. Jednak, na wzgląd, że telewizja dopiero, co raczkowała i nie było w niej praktycznie nic, poza reklamami i tak cieszyło się to dużym powodzeniem. Już wtedy największe istniejące koncerny, jak chociażby Ford, czy Coca-Cola, korzystały z tej, jakże propagandowej formy dotarcia do odbiorców.

Końcówka wieku XIX to pierwsze agencje reklamowe. Agencja reklamowa miała szczególne znaczenie w Anglii i Stanach Zjednoczonych. To właśnie z tych krajów, pochodzą największe twarze, jak chociażby David Ogilvy. (dziś jego nazwiskiem, firmowane są agencje na całym świecie, tym także u nas w Polsce). XIX wpłynął także na rozwój reklamy szeptanej, czyli tak zwanej poczty pantoflowej. To kolejna forma, która może zainteresować osoby, które chcą zbudować silny i trwały image. W historii reklamy były już spektakularne wydarzenia, związane z marketingiem szeptanym, a najlepszym streszczeniem tego zagadnienia, może być książka Marka Hughesa o tytule „Marketing Szeptany”. Opisuje on w niej, bardzo ciekawe wydarzenia, które przydarzyły mu się podczas jego barwnej kariery zawodowej.

Dzisiejsze agencje interaktywne, pełnią już znacznie odmienne role. Kreują oni wizerunek i image w sieci, największego i najbardziej opiniotwórczego źródła. Dziś firma, której nie ma w sieci, bez względu, czy zajmuje się ona sprzedażą, usługami, czy zagadnieniami, zupełnie nie związanymi z siecią, musi posiadać choćby skromną wizytówkę internetową. Bez tego nikt się o nas nie dowie. Parafrazując słowa Billa Gates’a – jeśli czegoś nie ma w Internecie, tudzież w wyszukiwarce Google, to prawdopodobnie nie istnieje.

Właśnie dlatego tak ważne wydaje się być tworzenie logotypów. Czym tak naprawdę jest? Co ze sobą niesie i gdzie można zlecić, stworzenie idealnego logotypu?

Jak mówi nam encyklopedia internetowa, logotyp jest znakiem graficznym. Termin ten rozpoznawalny jest od XIX w. i jest to interpretacja wizualna nazwy danego przedsiębiorstwa, produktu, instytucji itd.

Największe światowe brandy wydają tysiące złotych, by ich logotyp był możliwie najskuteczniejszy. Duża część specjalistów marketingu, uważa, że poza nazwą firm jest on jej najważniejszym symbolem.

Gdy kilka miesięcy temu jedna z wielkich sieciowych kawiarń Strackbucks, postanowiła zmienić logo, które towarzyszyło im przez 20 lat, światem internetowym i nie tylko zadrżało. Wiele osób, którzy codziennie wstępują po pyszną late, powiedziało, iż uproszczenie znaku firmowego jest karygodnym i niewybaczalnym posunięciem. Nie zdajemy sobie sprawy, jak wielkie przywiązanie może towarzyszyć danemu znakowi.

Chcąc udowodnić tą tezę zapraszamy do kruckiego eksperymentu.

1. Mówiąc o dwóch żółtych łukach, jakie przedsiębiorstwo przychodzi Ci na myśl?
2. Gdy ktoś mówi Ci o białej łyżwie, co kłania się Twoim oczom?
3. Gdy mówimy o czarnym zwierzaku drapieżnym, które wykonuje skok – jakie to przedsiębiorstwo?

Przykładów takich, jak te powyżej moglibyśmy mnożyć i mnożyć. Właśnie eksperymenty takie, jak te wyżej uświadamiają nam, czym jest identyfikacja wizualna. To coś więcej, niż tylko „znaczek”. Nie mówiąc już o profitach, jakie przyjdzie nam odnotowywać, gdy naszym klientom na stałe zapadnie w pamięć to czym się zajmujemy i jaki brand reprezentujemy.

Dziś nie ma żadnego szanującego się przedsiębiorstwa, które nie ma znaku identyfikującego, czyli logotypu. Warto pomyśleć o tym już dziś.

Jeśli mówimy o terminowości i rzetelności, musimy w tym miejscu wspomnieć o pracy osób, które do branży reklamowej nie podchodzą na poważnie. To właśnie osoby, które bardziej szkodzą i psują rynek, niż są alternatywą stworzenia strony internetowej. Tworzenie stron internetowych jest dla nich sposobem dorobienia, nie podstawowym życiowym zajęciem, dlatego nieraz nie wkładają do pracy maksimum swojego serca. Zleceniodawcy tracą w tym momencie, nie tylko pieniądze, ale przede wszystkim swój cenny czas.

Jak zatem dokonać idealnego wyboru wykonawcy? Czy projektowanie stron internetowych jest naprawdę aż takie ciężkie, że tak wiele agencji, czy osób prywatnych, nie potrafi wywiązać się z umowy? Dokonując wyboru, powinniśmy zwrócić uwagę przede wszystkim na doświadczenie wykonawcy, które prezentuje za pomocą portfolio. Jeśli jest to dla nas niewystarczające, ponieważ każdy może podszyć się pod kogoś innego, prezentując nie swoje prace, winniśmy zapytać o referencje. W przypadku, gdy mamy do czynienia z agencją renomowaną, lub wartościowym freelancerem, z pewnością będą wstanie poszczycić się niejedną opinią.

Dopiero po zapoznaniu się z powyższymi czynnikami, powinniśmy sugerować się ceną. W branży reklamowej, jak w każdej innej są duże rozbieżności w oferowanych cenach. Można znaleźć firmy, których usługi internetowe, rozpoczynają się już od kilkudziesięciu złotych. Dla kontrastu największe i najsłynniejsze warszawskie agencje reklamowe tworzą projekty stron WWW w granicach kilkudziesięciu tysięcy złotych. Agencje takie, współpracują jedynie z brandami z górnej półki.

Sprawę taką doskonale dostrzegły firmy, wiedzą już, iż sama reklama outdoorowa i aplikacje na facebooka, nie wystarczy. Plakaty oraz ulotki przechodzą do lamusa, natomiast reklama telewizyjna, okazuje się być coraz mniej skuteczna. Ukryta promocja, to hasło, które z pewnością, przy takim stanie rzeczy, najbardziej interesuje nas samych oraz naszych potencjalnych nabywców. Nie wpychamy produktów reklamowanych na siłę, a zapraszamy do odważnej, nie przymusowej interakcji.

Jak wygląda taka interakcja? Odpowiedzią na to pytanie, może być facebook, największy portal społecznościowy na świecie. Przeciętny „fejsbukowicz” spędza na nim około 30 minut dziennie. To doskonały pretekst, by prócz kontaktu ze znajomymi przyjaciółmi, czy innymi tego typu osobnikami, dać mu możliwość wgłębienia się w naszą ofertę.

Właśnie dlatego tak ważne jest prowadzenie konta na facebooku. Możemy to zrobić na własną rękę, lub pomyśleć o profesjonalnej oraz kompleksowej obsłudze, którą są nam zapewnić tylko i wyłącznie specjaliści.

Agencje social media, wychodzą naprzeciw oczekiwaniom swoich klientów, poszerzając swoją ofertę, do której mogą należeć między innymi: prowadzenie konta firmowego na faceboku, przygotowanie konkursów, czy projekcja szaty graficznej. Dla najbogatszych agencje takie przygotowują prawdziwą i długofalową kampanię social media, która łączy wszystkie wspomniane powyżej elementy.

Czy w takiej sytuacji, możemy mówić o absolutnym psuciu rynku? Z pewnością coś w tym jest, ponieważ osoba, która widzi ofertę studenta, kilkukrotnie mniejszą od ceny agencji, może wyrobić sobie na jej podstawę subiektywną opinię. Sprawa taka, ma się dokładnie identycznie jeśli chodzi o pozycjonowanie. Wiele osób prywatnych, używa niejednokrotnie spamerskich metod, obiecując kontrahentom „złote gruszki na wierzbie”. Szybki efekt w kilka dni, tygodni. Podczas, gdy większość agencji seo, specjalizujących się tym tematem na co dzień, uczciwie prezentuje realne możliwości, legalnej formy pozycjonowania.

Musimy jeszcze długo poczekać, zanim świadomość i mentalność Polaków, będzie na tyle duża, by odróżniać prawdziwą i profesjonalną pracę, od zwykłej tandety i świadczenia usług, o których nie do końca ma się pojęcie.

To właśnie specjaliści od pozycjonowania witryn, mieli zadbać, aby ich klienci znaleźli się, jak najwyżej. Początkowe zabiegi, które służyły wypozycjonowaniu strony, dziś nazwalibyśmy SPAMOWANIEM. „Specjaliści”, którzy chcieli przekonać wyszukiwarkę, że ich witryna jest poprawnie zoptymalizowana, wrzucali na siłę, jak największą liczbę słów kluczowych do sekcji: title, key words, a także w stronie, jako sama treść. Początkowo te metodyki były skuteczne. Na szczęście dla nas użytkowników, algorytm Google, także ewoluuje. W przeciwnym razie mielibyśmy do czynienia z niekorzystnie wyglądającymi witrynami internetowymi do dnia dzisiejszego.

Pozycjonowanie stron internetowych, w obecnej chwili jest metodą, której powinni się trzymać przedsiębiorcy, chcący osiągnąć sukces. To stwierdzenie nie powinno nikogo dziwić, tak, jak fakt, iż pozycjonowanie organiczne jest z pewnością tańszą metodą osiągnięcia sukcesu, niż linki sponsorowane, czy mailingi płatne. Na terenie całego kraju jest wiele firm, które w sposób profesjonalny, bądź niestety spamerski, pozycjonuje strony internetowe. Ważne jest, aby strony www, nasze bądź naszych klientów, nie dostały się w tak zwany filtr Google.

Pada więc pytanie, jak dobrać agencję SEO? Podobnie, jak w każdym procesie, poszukiwań kontrahenta internetowego, tak samo w pozycjonowaniu stron www, liczą się przede wszystkim opinie. Warto się z nimi zaznajomić, chociażby poprzez przeczytanie referencji, czy rozmowę z przedstawicielem firmy. Nawet taka prosta rozmowa, może nam powiedzieć, czy osoba jest wiarygodna, czy używać będzie niedozwolonych metod pozycjonerskich.

Pierwszym czynnikiem, jaki powinniśmy wziąć pod uwagę jest fakt posiadania przez daną instytucję bogatego portfolio. Agencja reklamowa jest bowiem miejscem, które powinno nas zaskoczyć kreatywnością, pomysłami i sposobem działania. To właśnie projekty, którymi szczyci się agencja, powinny być głównym czynnikiem w doborze idealnego partnera.

Innym istotnym faktem jest oczywiście budżet. Praca agencji różni się nie tylko pod względem portfolio, lecz także stawek, jakie obowiązują. Właśnie dlatego, posiadając budżet na poziomie tysiąca złotych, nie pójdziemy z prośbą o projekt do największych polskich firm reklamowych, jak choćby K2 Internet.

Opinie. Gdy kupujemy towar poprzez Allegro, staramy się wnikliwie zbadać osiągnięcia i poczynania sprzedawcy, jego komentarze, czyli po prostu opinie, które wyrażają kupujący na jego temat. Dokładnie identycznie powinniśmy zbadać naszego kontrahenta, jeśli mówimy o firmie branży reklamowej. Strony WWW, oferuje dziś kilkaset firm, to nie znaczy, że każda jest rzetelna sumienna i ma pewną stabilną pozycję na rynku. Niejednokrotnie słyszeliśmy, że firmy zamykały swoją działalność w trakcie trwania danego projektu. Czy takie zachowanie względem klienta jest normalne, czy normalne jest, oszustwo na taką skalę?

Po wnikliwym zbadaniu tych czynników ze spokojem, możemy dobrać firmę, bądź osobę prywatną tak zwanego freelancera, który zebrał w naszym rankingu największą liczbę punktów. Pamiętajmy jednak, że liczy się w pierwszej kolejności jakość a nie cena.